文周逸斐Tech星球
社区团购，圆王兴“电商梦”？
Tech星球最新独家获悉，美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目。这是继餐饮外卖、到店及酒旅两大主体业务之后，美团内部新规划的增长曲线，承担美团下一个营收增长点。
“美团将拼多多的‘多多买菜’作为最大竞争对手，欲计划打长期战争，美团内部几乎所有优质资源都在向优选事业部倾斜。”多名消息人士向Tech星球透露，在闪购业务进展不顺后，美团已经调转了业务发展重心。
Tech星球获悉，从7月7日到10月，美团的社区团购业务“美团优选”在3个月内拓展至20个城市后，最近开始重新对组织架构进行新一轮调整。10月开始，优选事业部新增设置大区负责人这一关键性职级，负责分管华东、华西、华南、华北和华中五大区，目前，猎头正在寻找合适人选，“符合要求的区域负责人不好找，人才比较稀缺。”
据悉，该五大区负责人均向业务线Leader汇报工作，并可管理所属战区（大区）各业务线的城市负责人。而此前，美团并无大区负责人这一分管角色，各业务线城市负责人直接向该业务线的Leader汇报。
一位接近美团的业内人士透露，美团优选事业部的首批核心成员，已被全部陆续调离至其他部门，现核心成员为第二批团队，各业务线的负责人压力非常大。
另外，Tech星球独家获悉，8月份，原买菜事业部负责人辛崇阳，被调往美团优选事业部下属的战略合作部，任负责人。并且，优选事业部的销售负责人更换为刘薇，主要分管拓展等业务线，直接向优选事业部负责人、美团高级副总裁、S-team成员陈亮汇报。
据公开报道，陈亮曾带领酒旅业务实现突破，在美团“老人带新业务”的惯例下，转换至生鲜零售赛道后，于去年推出自营模式的美团买菜业务。
根据美团Q2财报数据，美团买菜取得了近4倍的收入增长。而刘薇，原为美团快驴进货相关业务负责人，行业人士评价其“销售业务能力极强”，当时直接向郭万怀汇报。此次刘薇的的调任轨迹，也与买菜事业部负责人张晶相似，均是从成熟的老业务，到一个雏形、仍在亏损中的新业务。
综上来看，优选事业部成员主要由快驴、买菜、外卖、酒旅等美团各大事业部精英团队组成。其中，约60%为买菜事业部成员直接转岗到优选事业部，剩余成员均通过外部招聘和内部“活水”机制调岗。目前，美团优选在3个月时间内，已经从最初百人团队迅速扩增到余名成员规模。据美团优选内部人士向Tech星球透露，美团优选在全国的地推团队大约人，均为第三方外包人员。
打响济南第一枪
今年年初之后，美团开始对全国的社区团购市场展开摸盘调研，大概筹备约四个月后，将业务线主要分为团长拓展与运营、仓储、网格站（包含配送）、商品供应链等。经过多方决策分析，陈亮最终拍板决定，将山东济南作为第一城。
6月中下旬，社区团购业务“美团优选”首批各业务线负责人，从北京前往济南开城，该批团队成员包含摩拜等其他业务线的人员。
据Tech星球了解，美团优选早期团队由摩拜等业务线的商务拓展精英组成，深谙开城方法。不仅如此，济南当地的松鼠拼拼成员，也基本都被吸纳到美团优选团队。
济南当地一位社区团购从业者透露，美团6月份到达济南后，率先招募第一批BD，约余名。7月15日，美团优选在济南正式上线，“第一，济南缺寡头社区团购企业，兴盛优选攻占重心主要在周边县城；第二，紧挨山东寿光、章丘两大蔬菜之乡，供应链成本低；第三，地理位置靠近北京总部。”对于美团选择济南作为社区团购第一城的原因，上述行业人士解释称。
但济南的开城工作并非易事。
除了兴盛优选作为主要竞争对手之外，在济南当地，还有小熊乐、百米汇吃和十荟团等三家同类平台盘踞战场。
其中，率先与美团展开市场争夺战的是小熊乐。据悉，美团优选现如今在济南使用的大仓位于济南历城区，由佳怡供应，大约为平方米。该大仓的上一家使用者则是济南小熊乐，而小熊乐的新大仓地址与美团优选距离不足5公里。
“美团优选采用传统互联网打法，主要以地推、扫街、拜访的方式获取团长，拼多多则通过电话拜访的方式，快速抢夺兴盛优选的团长”，上述社区团购从业者介绍说，“在济南，兴盛的地推人员最多，其次是拼多多，美团和滴滴的相对少一些。”
但对于地推人员的奖励，美团地推每拓展一位团长，奖励元，滴滴的“橙心优选”和拼多多的“多多买菜”是元。据悉，美团会为团长提供“三重保障”措施——有竞争力的佣金和奖励金，完善的培训体制、质优价廉的商品，以及售后支持。
除了团长政策扶持和拉新补贴，从7月上线至今，美团优选已在济南建立较为完备的商品供应链和物流体系。用户可在每天0时到23时下单，次日到团长处自提，最快中午前就可收到商品。“美团到货时间比较稳定，一般是上午，多多买菜有时早上到，有时下午很晚才到。”济南一位美团团长向Tech星球介绍。
而随着供应链体系的逐步成熟，美团优选的品类也在不断增加。据统计，美团优选的SKU在9月便增至多个，其中生鲜和日常生活用品占据最大比例。9月中旬，才在济南上线的“多多买菜”，在SKU方面要远远少于美团优选，其最初上线时仅有22个SKU。
面对美团对济南市场的蚕食，兴盛也发动“自卫反击战”。据悉，8月初，双方在济南打响第一波价格战。对于同生鲜品类，兴盛优选比美团优选每件便宜一毛，随后美团通过错峰不同品类的差异化打法，迎战兴盛优选。
9月中下旬，兴盛优选又从多地调动大批人马前往济南，举办开发伙伴交流大会进行技术辅导，之后迅速落地。据悉，活动当天，兴盛优选日单量便猛突破44万。
争夺下沉县城
“美团的开城速度和拼多多相差不大，双方都在加速完成省市覆盖度，之后要按照原计划，集中发力抢夺县城市场。”一位社区团购行业的资深人士直言。
美团从7月成立优选事业部至今的3个月内，已在济南、武汉、广州、佛山、成都、淄博、泰安等20省市上线社区团购业务，并在江西、湖北等省内多城，重点进行县级市场渗透。
陈亮此前也曾公开表示，美团优选将通过联合社区周边的便利店，来贴近社区居民。
Tech星球在山东市场观察发现，不只便利店可以成为自提点，如今县城小卖铺也被囊括其中。“县城商品不仅少且贵，而且品类更新速度滞后，当地居民有钱但是消费场景少。”济南美团优选的一名团长表示，自己老家所在区域周围多是村镇，村民们出门买东西十分不便，“社区团购平台上的商品比当地市场品类多，且价格实惠”。
一位离职的美团员工向Tech星球说道，不论是美团还是拼多多，多家巨头争先入局社区团购赛道，是为了占领县城市场，为发展为电商平台做铺垫。
“县城一直是被忽视的空白市场，是一块大蛋糕”，上述离职的美团员工分析，第一，县城消费群体规模大，且对商品满意度标准低，能较低成本迅速占领市场；第二，县城居民的网购消费习惯仍在起步阶段，且消费潜力大，若通过社区团购将其培养为电商用户，将成为一类不可估量的消费群体。“目前，美团优选还在初级阶段，以生鲜日用品为主打，未来或许通过上架全品类商品，切入电商领域。”
美团也在通过其他方式，试图切入电商深水区，并在前期做了不少铺垫和准备。
年，美团推出闪购平台，同一年美团在
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